Ceará conquista melhorias - entrevista com o Secretário de turismo do Ceará, Bismarck Maia

Resultado de um trabalho intenso de divulgação e marketing turístico, a grande movimentação de turistas no Ceará nesta alta estação mostra a volta por cima que o Estado está dando no cenário turístico nacional

O destino turístico Ceará evolui a cada ano. Com um plano de desenvolvimento bem estruturado para o crescimento a curto, médio e longo prazo, a Secretaria de Turismo do Estado (Setur) está alcançando resultados positivos para o Ceará não só em períodos de alta estação, mas durante o ano inteiro.

Em entrevista no final de 2008, o secretário Bismarck Maia fez um balanço do ano que passou e destacou as ações de reestruturação do destino que estão sendo implementadas e que dão o impulso necessário ao salto de qualidade que o Estado merece.

Entre os pontos de destaque estão a melhoria dos atrativos naturais, com obras de investimento em urbanização e preservação das praias cearenses, e a melhoria dos atrativos edificados no passado, como a reforma do antigo prédio da Emcetur (Centro de Turismo) e a restauração do Palácio da Abolição, ambos em Fortaleza.

Além disso, a criação de novos atrativos, como o Pavilhão Multiuso do Ceará, o Caminho de Assis, os novos aeroportos de Aracati e Jericoacoara e a duplicação de estradas que dão acesso aos destinos no interior vão incrementar o fluxo para todos os pólos turísticos do Ceará.

´Esse conjunto de obras vai melhorar a infra-estrutura turística do Ceará para torná-lo um grande pólo com vários atrativos em todo seu território, não apenas em Fortaleza, que é nosso principal portão de entrada, mas não pode ser o único. O Ceará não é do tamanho de Fortaleza. O importante é agregar valor, seja pela cultura, gastronomia ou pela infra-estrutura. Se quiser ser um grande destino, o Ceará precisa de investimentos. Isso vem acontecendo e é resultado da prioridade dada ao turismo pelo governo Cid Gomes´, diz Bismarck Maia.

De acordo com o secretário, R$ 631 milhões dos cofres do tesouro estadual e do governo federal, por meio do Ministério do Turismo e do BNDES, já estão assegurados para os investimentos nessas obras estruturantes no período de 2008 a 2010. Parte dos recursos já foi utilizada em algumas ações, como a promoção e o marketing turísticos, que consumiram R$ 25 milhões.

´Nós cumprimos com o que propusemos para 2008. É o maior investimento feito em um único ano e até de governos inteiros na área do turismo´, avalia o secretário. O Ceará contará ainda com cerca de 250 milhões de dólares que serão contratados no primeiro semestre de 2009, do Prodetur Nacional.

´Criar no imaginário dos brasileiros um Ceará positivo, um Ceará de charme, bonito, alegre e com grandes potencialidades, é mais que um desafio. Para mim, como secretário do Turismo do Estado, é uma determinação´, diz Bismarck.

Que ações o Estado está fazendo para construir esse novo destino?

Não basta promover o destino. Temos que valorizar e conservar nossos atrativos naturais, assim como os já construídos. A meta é fazer ressurgir um lugar onde as pessoas possam ter um entretenimento saudável ao lado de suas famílias. A premissa básica para que possamos atingir esse objetivo passa, principalmente, pela melhoria da infra-estrutura, condição indispensável para que esse sonho torne-se viável. Trabalhamos para entregar um destino diferenciado, fazendo uma promoção sustentável que fique para toda a vida. Buscamos promover o turismo para fortalecer, nessa cadeia produtiva, a economia do Ceará, melhorando, assim, a condição de vida do povo cearenses.

Quais os principais projetos e obras em andamento?

O segmento de turismo de negócios será fortalecido com a construção do Centro Multiuso de Feiras, em Fortaleza. Com o equipamento, estaremos aptos a receber feiras, seminários, convenções e todos os tipos de eventos que possamos fazer para o público oriundo dos mercados nacional e internacional. O segmento de entretenimento, com a construção do Aquário, na Praia de Iracema, colocará o Ceará como pólo de atração diferenciado positivamente na América Latina. Captar vôos internacionais regulares, como o vôo da Delta Air Lines, é a nossa prioridade. Não queremos mais vôos para o Ceará que viram notícia positiva no primeiro momento e depois contribuem para manchetes degradantes. Estamos melhorando nosso produto, tornando-o competitivo com a duplicação de estradas, como a CE-040, no trecho Iguape - Beberibe; a construção da rodovia que ligará o litoral de Jericoacoara à serra da Ibiapaba em Viçosa; a construção do roteiro religioso Caminhos de Assis; a recuperação do sítio histórico de Aquiraz; a urbanização e sinalização turística das praias; a recuperação do Centro de Turismo e do Teatro Carlos Câmara; a reforma do Centro do Convenções; a construção de pórticos de entrada das regiões turísticas; a infra-estrutura de apoio à construção dos resorts Aquiraz Riviera (Aquiraz), Vila Galé (Cumbuco) e Fazenda Praia Canoé (Fortim). Temos 573 quilômetros de litoral e um só portão de entrada, o aeroporto de Fortaleza. Para mudar esse cenário, o Governo já constrói o aeroporto de Aracati no litoral Leste e planeja o do litoral Oeste, de Jericoacoara.

Qual a estratégia de divulgação do Ceará no Brasil e no Exterior e quanto há disponível para divulgar?

Além das participações em feiras e eventos nacionais e internacionais em número inigualável, o Ceará vem fazendo uma agressiva campanha publicitária nos principais veículos de comunicação do País, como nas revistas Veja, Isto é, Época e Caras, além das especializadas no segmento turístico; promoção e parcerias com emissoras de TVs, nos jornais O Globo, Folha de São Paulo, Estado de São Paulo etc…; em salas de cinemas e de aeroportos das principais capitais brasileiras, dentre outras iniciativas. Em 2008, foram gastos 25 milhões em promoção. Jamais se investiu tanto em toda história do turismo do Ceará. Fizemos ainda parcerias com companhias aéreas internacionais de tradição, como a TAP e a Delta Air Lines. Em 2007, a imagem do Ceará em Portugal estava muito desgastada. A mudança se deu por meio da melhoria dos atrativos e da parceria com a TAP, que é nossa prioridade número um na Europa. Entretanto, a parceria com a Delta Air Lines é o ´grande divisor de águas´ para o turismo no Ceará, já que abre as portas do Estado para o mais importante mercado internacional, que é o norte-americano.

Qual o objetivo destas campanhas promocionais e quais os resultados esperados?

O nosso objetivo é fixar o Ceará no imaginário dos brasileiros. Nunca houve tanta promoção nacional e internacional de forma tão perene como agora. Para a construção do destino foram aprovados R$ 631 milhões para os anos de 2008 e 2009. Dessa forma, aumentou a responsabilidade da Setur também em outras esferas do Governo. Estamos participando das mais importantes feiras e eventos voltados para profissionais do turismo, no Brasil e no mundo. Esta estratégia em promoção tem o objetivo de consolidar o Ceará não só como um destino de sol e praia, mas como um grande pólo turístico pronto para a realização de feiras, negócios, turismo ecológico, religioso, esportivo, de lazer entre outros.

O que tem sido feito para estimular o turismo internacional?

Nossa estratégia tem sido fortalecer as parcerias com as companhias aéreas internacionais de vôos regulares, como a TAP, TACV, TAM e, agora, com uma das maiores companhias aéreas do mundo e nossa mais recente conquista, a Delta Air Lines. Trabalhamos para que haja cada vez mais vôos que tragam um maior número de pessoas que procuram não só um destino de entretenimento, mas também de eventos e negócios, segmentos que serão incrementados com essa nova rota para os EUA.

Qual a expectativa para a alta estação no Ceará?

Em 2008, o Ceará cresceu mês a mês, fruto de um forte e agressivo plano de marketing e promoção nacional e internacional. Portanto, é natural a expectativa de crescimento para esta alta estação, como vem acontecendo nos últimos meses. Acreditamos que haja um crescimento de 9,4%, fruto dessa estratégia que visa um retorno qualificado para o Ceará. Mês a mês de 2008 vem sendo maior que 2007 e 2006; dezembro e janeiro/09 serão muito bons para o Ceará e não só para Fortaleza.

Qual a justificativa para esta expectativa?

Diferente do histórico das promoções, o Ceará passou a investir durante todo o ano, obedecendo uma estratégia de tempo, espaço, público etc… oferecendo produtos diversificados, além de sol e mar. Nossa meta é ter o Ceará sempre como opção positiva dos turistas, a qualquer momento. O Seguro Sol, nosso clima, nossos entretenimentos, nossa gastronomia e nossa cultura, aliados todos à melhoria e fortalecimento de nossos atrativos, de nossa infra-estrutura, consolidarão o Ceará como destino turístico. Para 2009, a tendência é que este crescimento continue, principalmente, com o início da promoção nos EUA ancorada no vôo da Delta Air Lines. O mercado norte-americano, pelo seu gigantismo, será muito importante para o Ceará em 2009, não apenas pelos turistas de nível, mas pelo forte segmento de negócios. Nossa expectativa é que, em dezembro de 2009, cerca de 50% dos turistas estrangeiros que nos visitam sejam dos EUA. Nosso objetivo é que o Ceará, com uma nova infra-estrutura, natureza exuberante, clima tropical, um povo hospitaleiro e amigo, com serviços profissionalizados seja, em breve, um lugar magnífico e pujante competindo com os principais destinos turísticos do mundo.

Fonte:  Diário do Nordeste.